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顧┃客┃事┃例┃(事┃例┃広┃告)┃メ┃ル┃マ┃ガ┃ 第 263号
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広告文章でもっとも重要なこと - 『読み味』
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広告文章でもっとも重要なこと - 『読み味』
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広告文で重要なのは『読み味がよい』ことです。これには細心の注意を払うべきです。
読み味のよさは、「納得感」、つまり「なるほど」につながります。
この「なるほど」を実現するには、「情理を尽くして説明する」という姿勢が必要になります。
まず「理」は重要です。感覚だけではダメ。特にBtoBの場合、「理」は必須です。そしてその「理」は、階段のように、一段ずつ上がれる、上りやすい高さで疲れず上がれるように組む必要があります。2段も3段もすっとばすような「登れない階段」を作らないよう気をつけます。
次に「情理の”情”」の部分。これは....
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